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        事關微短劇小程序,快手和抖音宣布了!
        來源:證券時報網作者:e公司 吳志2023-12-15 22:16

        短視頻平臺是微短劇播出的重要渠道。針對微短劇治理,12月15日,快手有了新舉措。

        證券時報·e公司記者從快手獲悉,為引導付費短劇業務健康發展、夯實自身短劇內容和產業生態建設,快手將于12月31日20:00正式停止第三方微短劇小程序的商業推廣和投放。

        快手表示,從12月22日起,第三方小程序微短劇廣告主可逐步遷移到快手小程序以及快手自建鏈路進行投放。期間為降低遷移對廣告主的影響、保障投放效果,快手平臺將給予一定的政策扶持。

        第三方微短劇小程序指的是用戶在平臺端點擊鏈接后,跳轉到外部的第三方小程序。其技術開發、劇集上架、內容審核都在平臺之外,在相應平臺僅進行商業推廣投放,實現曝光引流。用戶的觀看、付費行為也發生在平臺之外。

        正因如此,微短劇小程序尤其是第三方小程序,一直是微短劇整治中的要點和難點。

        針對網絡微短劇內容良莠不齊、運營模式亂象頻出、產業生態魚龍混雜等現象,近日廣電總局宣布將多措并舉,持續開展微短劇治理工作。此次治理工作涉及七個方面,包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》,研究推動網絡微短劇APP和“小程序”納入日常管理,建立小程序“黑名單”機制等重點舉措。

        近期,各大平臺也紛紛采取措施,開展對違規微短劇和相關賬號的清查處置工作。

        此前快手已宣布,擬于近期切斷第三方微短劇小程序的商業推廣和投放,專注發展基于快手小程序和快手內部鏈路的原生微短劇生態和商業鏈路。12月15日,快手的具體舉措落地。業內人士認為,快手切斷第三方小程序跳轉的行為,比起強制審核,將更有利于根治短劇亂象。

        抖音近期也采取了新舉措。12月13日,抖音方面宣布,為進一步提升短劇小程序內容質量、確保短劇小程序合規運營,平臺于當天起,對未入庫、未出審核結果和審核結果為“不可播放”的短劇進行運營限制。

        在抖音小程序內,未入庫、未出審核結果和審核結果為“不可播放”的短劇將限制播放。在抖音平臺進行投放且外跳至其他平臺觀看的短劇,均要求通過上述短劇類小程序內容庫完成送審,未入庫、未出審核結果和審核結果為“不可播放”的短劇,均將限制廣告計劃投放。

        校對:趙燕

        責任編輯: 彭勃
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